【美国】到美国学传媒应该如何选专业？

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【美国】到美国学传媒应该如何选专业？

2016-09-22 15:13

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在这个自媒体时代，人人都是记者，个个都是编辑。从脸书，微博到微信，现实世界的各种冲突和变数都会被自媒体抢先一步发出，无论是史密斯夫妇的离婚风云还是明星乔任梁的离世。

去美国学传媒成了传媒人士的理想胜地，应用传媒学，媒介研究和文化评论，跨文化传播，还是新闻学，这些都是每年众多学子竞相申请去美国深造的专业，而今天小编要在这里向大家详细介绍的是融合了较多商科知识的 -整合营销传播专业，即 IMC-Integrated Marketing Communication。

就美国第一个开设IMC的西北大学来说，他们每年都会录取一些本科应届毕业生，没有任何全职工作经验，但大多有着不错的实习经历。大都来自于国内的名校，有清华北大复旦等名校，还有部分其他学校，当中很多同学是应届毕业，但有过在国际组织或外企或NGO实习过的经历。当然申请人的GPA和T/G成绩在申请中也占据一定的分量。

IMC的课程设置

西北大学IMC的课程是5个学期，一共需要15个月来完成这个硕士学位，在前两个学期中，学生被要求完成8个核心的课程，例如：

Marketing Finance

Statistics & Market Research

Marketing Management

Consumer Insight

在第三个和第五个学期中，学校细分了专业方向：

Brand Strategy and Advertising

Direct and Interactive Marketing Communications

Corporate Communications and Public Relations

Marketing Analytics

Media Management*

第四个学期为参加到一些真实的商业案例中，去解决marketing and branding challenges，2009年西北学校和以下的商业团体进行合作：

Best Buy（百思买集团）

Draftfcb（博达大桥广告）

Conde Nast（杂志）

Leap Wireless （美国无线）

SC Johnson（美国庄臣）等公司

说到申请的难处，小编不是吓唬你，来一起看看西北大学本专业的Essay要求：

1.描述下你对西北IMC项目为什么感兴趣，你拥有什么样的与IMC相关的背景？通过IMC项目的学习将如何帮助你完成你的职业规划？什么样子的经历促使你要学习IMC,你设置了怎么样的职业规划，将怎么样分布完成？

2.告诉我们什么品牌你比较信赖，你信赖它的原因，这个品牌或者是这个品牌的公司做了哪些事情赢得了你的信赖？描述下这个品牌的目标市场或者是目标客户，为什么你的消费行为促使你成为他们的目标客户？这个品牌该如何做才能继续引起你对他们品牌的关注。

3.请列举一个你印象深刻的数据分析（选择的标准是任何对你有影响的一件事件或者是一系列的事件，从数量上和百分比上分析均可），请标注出数据的来源（出版物，网络主页，无线电广播或者日常生活等），在这个数据中你觉得最重要的是什么？为什么引起了别人的注意？

4.你认为作为MEDILL新闻学院IMC专业的学生遇到的最大的挑战将会是什么？你将用什么样的方法来克服？

分析下这四个题目不能不说西北大学IMC专业确实是要招收具有超强战略思想的新型的传媒人才，因此在这四个ESSAY的写作中一定要突出自己的能力以及自己的与众不同。

当然，对于有志于读IMC专业的同学们来说，除了西北大学，美国还有其他学校开设有此专业，如下一一做简单介绍：

1. Loyola University Chicago（IMC）

Loyola University在芝加哥的市中心，是教会类学校，学校有钱但很少给学生提供奖学金，且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排行榜第20的美国学校，所以绝对是潜力股。学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容，看得出来是秉承了整合这个概念，而将更加综合的适用于Marketing的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。

2 . 伊利诺伊理工大学-IIT（Marketing Communication)

伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥，能够有很多的资源。其次关于课程设置方面，可以参考如下的介绍：IIT Stuart’s Master of Science in Marketing Communication Program is designed for students who have an entrepreneurial mindset. The program is geared toward students who wish to combine innovative and incisive thinking, creativity, and leadership skills to help redefine how companies communicate with their stakeholders in the rapidly changing field of marketing communication.看着还是很有竞争力的。IIT的学校申请难度不大，且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请，即有专业优势，又能领略美国名城Chicago的大都市风情。

3. Clark University (Master of professional Communication)

学校位于麻省伍斯特市，也算是美国东北部大学集中区域，距离纽约、波士顿也不算太远，开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional and Continuing Education。学院中，学校的教学模式是“One Degree, Four Concentrations”，即一个学位有4个方向，分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies，可以看出项目更偏Communication方向，比较重视媒体和Public Relation等方面。学校一般会有面试，且面试的时候比较注重你对于自己的career plan和这个学校的了解来着手，同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么，即标准的what can you do for us之类的问答。

4. Emerson College（IMC）

Emerson College是美国传媒教育的名校，选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜，又担心这个学校的名气在国内不大，担心在将来回国就业上没有优势。其实我个人是非常推崇这家学校的，至于今后的就业永远是与个人能力和机遇有关的。只要自己专业实力强劲，总会有机会的。学校面积不大，位于波士顿市区中心，学生完成学位后，因为地处波士顿的市中心，获得实习机会的几率还是很大的，基本上都可以找到。

学校的传媒专业分类很多，有Communication Management / Global Marketing Communication & Advertising (MA) /Integrated Marketing Communication (MA)Journalism (MA)

这几个方向。但就IMC专业来看，学校对IMC专业是做如下定位的：Organizations use Integrated Marketing Communication plans to present a unified message to the target audience. Advertising, public relations, promotion, direct marketing, and other low- and high-technology tools are integrated to effectively listen to and communicate with the target audience. Successful IMC plans are built on a holistic view of the target consumer, with an understanding of how they think, make decisions, and act.

给同学们一些申请的建议

1、选择就读IMC专业的同学大部分会考虑到学校所处的位置，因为这个直接和今后的实习有关系，可以尽量考虑大点的城市，当然地处偏僻地区的学校IMC强的还真没有。但尽管占尽了地利和专业教育的优势，也不要忘了自身专业实力才是今后事业发展的基石。

2、关于工作经验，所有的申请事实表明，好的学校，顶尖的学校，经验可以给你加分。所以先工作还是先出国，其实只要看个人的安排和想要的发展了。如果没有全职的工作经验，良好的实习经历也是提升申请背景的有效因素。重点是你做了什么，从中的收获和分享能让录取委员会更好的认识你的潜质。

3、关于学校和专业选择。我们都想申请到牛校的牛专业，但自己首先是个牛人才会有机会实现。对于大多数申请人来说，我个人认为首先是专业的选择，一定要选择自己喜欢的专业，在专业实力上再精进一步，这样才会在今后的职业发展上具备用之不竭的动力。不要单纯考名气，名气更多时候反而映衬了实力的不足。在写作申请文书的时候，务必展现你最出色的专业实力和经历，让老师能感觉到你的激情和热爱。如果你的文书可以打动自己，就一定能够打动别人去给你一个机会。

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